博主体验美容仪“实测”多天 竟是同一天拍摄

说到“种草笔记”，相信很多热衷于网购的朋友，应该都不会觉得陌生。简单来说，所谓“种草笔记”是指在社交平台上，一些博主会通过视频或图文的方式，把对某款产品的使用体验及评测内容，分享给大家。这些“种草笔记”里，往往会加上像“闭眼入、不踩雷”“都给我去买！太值了！”等等词汇，让人忍不住想要下单体验。 但是问题来了，这些“种草笔记”真的靠谱吗？

(相关资料图)

最近，一位拥有一百多万粉丝的时尚博主，就因为“种草笔记”翻了车。事情是这样的，几个月前，她在宣传某款美容仪时，称自己连续使用了20天，脸部明显变紧致了，效果不错。她还晒出视频，称是每天拍摄的脸部画面，用来进行对比，有图有真相，博主现身说法，似乎很有说服力，但有认真的网友却发现：她发布的视频有造假的痕迹。

曾在上海一家网络红人经纪公司从事互联网博主广告对接工作的小江（化名）称，视频中“床上的褶皱、枕头的位置、被子卷的位置竟都是原模原样，这就非常假了！”小江还表示：“第七天之后，在浴室场景操作的时候，肩带扭曲的位置都一点也没变，所以基本能判定是同一天拍出来的了。”

造假都造的如此漫不经心，这位写“种草笔记”的博主也太不“敬业”了。网友们自然也不是省油的灯，网上的口诛笔伐终于让这位博主扛不住了，五个月后，博主发布了道歉信，承认自己造假了，说标题写的“20天实测”，实际上自己偷懒了，部分内容是集中拍摄的。

既然拍摄过程造假，那博主展示的，所谓的脸部有“提拉紧致”效果的对比变化，又是从何而来的呢？据小江揣测，效果对比图跟修图不无关系。也就是说，把照片编辑一下，看似皮肤状态变好了，实际上是修饰照片修饰出来的效果。

据小江透露，有时候网红造假，是因为品牌方或网红经纪公司不接受过长的评测周期。说白了，如果进行真实的评测，要花的时间太长。而造假的话，不需要评测，博主只要把品牌方要求的宣传词念出来，表现得像是自己真的用了这么长时间一样，就可以交差了。品牌方的宣传效果有了，博主也就能很快拿到这笔报酬，然后再去接下一单。

揭秘“种草”笔记的造假套路

这种操作是行业的一种潜规则吗？网红经纪公司在承接客户需求后，是否会对体验、试用的真实性进行监督和把关呢？为了追寻答案，有记者就以应聘者的身份，面试了几家广告营销公司的文案岗位。从而了解到了公司对文案的要求。

上海某广告营销公司工作人员称，关于文案，“达人可以自己写，我们这边审；如果达人反复修改都写不好，就靠业务人员自己上；或者我们会帮达人把整个文案的条条框框都列好，然后往里面填，里面产品好坏与我们没关系。”

看来连博主晒出来的种草笔记“文案”，可能都是一些专业人员代为撰写的，博主和网红经纪公司心照不宣，联手在造假。

为了节约成本或者严格把控“种草笔记”的内容，商家甚至会直接提供产品美图，供写种草笔记的博主直接发送。此外，为了让“种草”文案更能让消费者信服，创作者也有一套成熟的话术。比如宣传某款美妆产品，经常做医美的博主可以说，“我最近做了医美，过敏很严重，但在医生朋友的推荐下用了某款产品，果然就好了。”而宝妈博主就会说，“经常熬夜照顾小孩，皮肤感觉暗沉、松垮，闺蜜推荐用某款产品，皮肤变好了”。这些话术核心目的显然只有一个，让网友觉得：写种草笔记的博主看上去是一位真实的消费者。

记者在一款活跃着大量博主、品牌方和第三方广告代理人的种草接单小程序上，看到了一则上海某酒店的招募帖，这份招募贴显示：博主们不需要去酒店实际体验，直接用广告代理人提供的素材进行二次编辑，就可以轻松获得200元的报酬。记者不禁怀疑，如果发布一款“三无”产品的广告招募贴，这个小程序能给审核通过吗？博主们会接单吗？于是记者做了调查测试，虚构一款压根不存在的洗面奶发招募贴，大概两个小时后，产品审核通过，整个过程小程序方没有要任何关于产品合格证方面的一些资质证明。记者将这次“种草”任务的报酬定在100元至1000元区间。短短几天，就吸引了五百余名博主报名。接单的博主称，用完后皮肤白嫩，连黑头都不见了。

这位博主简直是“满嘴跑火车”，谎话说来就来啊！试想一下，如果这款“三无”产品真的存在，完全可以用种草的方式，在网络上进行大量的推广和销售，也就是说，虚假的种草笔记在为假冒伪劣商品推波助澜。

找博主虚假“种草” 有商家被罚

有律师表示，品牌方或第三方营销公司有偿招募网络博主，并让博主们按照自己的意愿去发表不真实的内容，这种行为属于虚假宣传，涉嫌违反广告法，按照法律相关规定，品牌方作为广告主，要承担民事赔偿责任，而第三方营销机构和博主要对广告主承担连带的民事赔偿责任。

虚假“种草”的现象已经引起了相关部门的重视，有商家因此受到过处罚。比如说，江苏扬州某商贸公司，在小红书APP上联系穿搭博主，虚构“种草笔记”，为该公司所销售服装进行口碑造势，构成不正当竞争，被市场监管部门罚款28000元。北京通州一家科技公司，在小红书上发布虚假种草笔记，被罚款8万元。

今年2月27日，互联网平台小红书也公布了2022年度治理虚假种草笔记的相关数据：在医美品类，平台通过机审拦截等方式，日均处置5千篇违规医美笔记，封禁2.6万个违规医美账号；在医疗健康领域，处置21万篇医疗违规笔记。这些数字也不由得让人心生感慨：种草笔记里的猫腻实在是太多了。

靠虚假“种草”牟利 当心作茧自缚！

要说起来，近些年来，社交平台上“种草”笔记之所以能风生水起，最根本的原因在于四个字“真诚分享”，这也应该是“种草”笔记应有的原则和底色。然而好好的“种草”笔记，却被某些无良商家和唯利是图的博主给玩儿坏了，我希望靠虚假种草笔记牟利的博主们想一想：谎话只能骗人一时，当粉丝们发现：自己信赖的博主把自己当成了冤大头，粉丝们会很愤怒，粉丝怒了，博主还能有好日子过吗？

图文来源：上海广播电视台、扬子晚报、北京日报等